广州讯 近期，中山大学肿瘤防治中心借助肿瘤防治宣传周的契机，围绕不同癌种开展10场科普直播，与受众建立情感联系，引发共鸣、共情和共振，总流量突破170万。
据专家介绍，肿瘤的发生是一个长期、慢性、多阶段的过程。世界卫生组织提出：三分之一的肿瘤完全可以预防；三分之一的肿瘤可以通过早期发现得到根治；三分之一的肿瘤可以运用现有的医疗措施延长生命、减轻痛苦、改善生活质量。国际先进经验表明，采取健康教育、控烟限酒、早期筛查等积极预防和规范治疗措施，对于降低肿瘤的发病率和死亡率具有显著效果。因此，做好肿瘤防治科普，提高大众对肿瘤的认识水平是当前医学科普的重要方向之一。
如何让肿瘤防治科普有“量”也“亮”？据悉，在今年肿瘤防治宣传周，中山大学肿瘤防治中心创新性地提出“五个一”策略，从受众最关心的肿瘤防治热点出发，新加入街拍采访、网友互动等环节，做到从生活中来到生活中去，提高科普品牌影响力、传播力。
一是选好一组科普专家为权威科普“站台”。由于中山大学肿瘤防治中心有了去年组织的科普专家团队以及日常组建的科普先锋团，本次中山大学肿瘤防治中心宣传科从全院的科普专家库中遴选出十位实力强、表达好、科普转化能力佳的专家，其中包括“自带流量”的马骏院士、“宫颈癌首席专家”刘继红教授、“才华颜值并进”的刘卓炜副院长等实力派“大咖”，为本次直播增色带流。
二是选准一个合适的传播契机为受众“充电”。结合科普话题方向和肿瘤专科医院的优势特点，中山大学肿瘤防治中心选择了肿瘤防治宣传周，筛选出最常见的肿瘤类型，设置10个专题，分10天直播，不断为观众“蓄力充电”。
三是找好一家合作媒体为直播“加油”。羊城晚报作为广东省主流媒体之一，拥有丰厚的受众资源，是科普宣传的良好渠道与合作伙伴。中山大学肿瘤防治中心联动羊城晚报，医媒合作，一起搭台唱戏，一起为直播增加流量，增加关注度。
四是准备一批特色元素为传播“增色”。在直播中，加入一些有特色的元素，比如肿瘤医院的IP形象e仔i妹，提升品牌传播力与互动性和趣味性。此外，本次直播除借鉴了以往成功案例外，还创新性加入街拍环节，对引入话题有明显的增色。
五是做好一系列全周期宣传为品牌“加分”。本次直播分为三个阶段进行宣传，前期进行了直播预热；直播期间，每一期直播完当天多个平台一起发力进行及时宣传；直播后续，利用长尾效应，30个小视频错峰发布，制造二次传播声浪，为品牌形象加分。
（陈鋆）
