本报讯 继全省卫生计生宣传工作经验交流会后，9月17日～18日，省卫生计生委又在广州举办了2015年全省卫生计生新闻宣传业务培训班，旨在提高全省卫生计生宣传干部的新闻宣传、舆情应对、媒体沟通、新闻写作等方面的能力和水平。此次培训班由省卫生计生委宣传处与省计生宣传教育中心（《广东卫生计生》机关报）联合策划与组织，省卫生计生委副主任陈义平出席开班仪式并作讲话。南方报业媒体集团管委会副主任、副总编辑王垂林，《南方日报》时政新闻部副主任陈枫、省委党校张求会教授等专家应邀授课。
新闻宣传干部要具备“五种能力”
陈义平强调，宣传干部要充分认识新闻宣传在卫生计生工作中的重要性。他说，新闻宣传是卫生计生工作的重中之重。当前，卫生计生新闻宣传工作主要包括两个方面：一是主动宣传，包括新闻发布、新闻报道，这是展示系统工作、树立行业良好形象的重要途径；二是舆情应对和舆论引导，这是化解危机、为卫生计生事业发展保驾护航的重要保障。可以说，新闻宣传是向广大群众、社会各界展示卫生计生形象的重要窗口，关系到卫生计生的行业声誉。
陈义平希望宣传干部和《广东卫生计生》机关报的通讯员要努力增强新闻宣传工作的“五种能力”，即沟通协调能力、策划组织能力、文字写作能力、危机应对能力、新媒体运用能力。他指出，良好的沟通协调能力是做好新闻宣传工作的基础性能力，它贯穿新闻宣传的全过程。近年来，卫生计生行业形象展示还不够充分，社会各界对卫生计生行业的认识还存在一些偏见，这迫切需要我们进一步加强正面宣传，积极澄清思想误区，增强人民群众对卫生计生行业的认同。而要做好主动宣传，就必须要策划专题报道，推出典型宣传，要组织媒体深入一线采写报道等等。卫生计生一直都是公众的聚焦点，随着新媒体及网络技术的快速发展，以及人民群众对民生问题关注度的不断提高，参政议政的热情日益高涨，表达个人诉求的意识越来越强，危机应对能力成为从事卫生计生新闻宣传工作至关重要的一项能力，而且越来越重要。这就要求大家要具备较强的危机应对能力，善于应对，及时发声，正确引导舆论，化解危机。此外，还要提高新媒体运用能力，掌握新媒体传播规律，要善于运用新媒体主动发布重要、权威信息，抢占信息发布制高点；要提高信息研判力和敏感性，科学分析网络舆情性质，把握舆论引导的时机和方式方法。要通过创建新媒体平台、组建网络评论员队伍、借助网络大V等形式，构建自己的舆论场，尽可能放大正面声音。
陈义平指出，《广东卫生计生》机关报是我省卫生计生宣传的重要平台，利用好这一平台，发挥好机关报的新闻宣传主阵地、主渠道和主力军作用，对于贯彻落实省卫生计生委主要精神、中心任务、重点工作，积极推进我省卫生计生事业健康发展，具有十分重要的意义。就如何做好省卫生计生委机关报的宣传报道工作，陈义平提出三点要求：建立记者站，发挥特约记者和通讯员的作用；踊跃投稿，大力宣传全省卫生计生工作；实行排名制，如实反映各地来稿与用稿情况。他要求每个地级以上市都要建立记者站，并及时向《广东卫生计生》报送当地的卫生计生信息。各地、各医疗机构广泛发动通讯员和特约记者多写稿、写好稿、踊跃投稿，确保各地、各单位的亮点工作能在机关报上得到宣传和反映。为充分发挥机关报的宣传作用，陈义平明确指出，从今年开始，省卫生计生委将对《广东卫生计生》机关报的来稿与采用情况进行统计，并进行全省排名，对采用稿件多的部门和单位给予表扬，对采用稿件排名倒数的给予通报批评。
资深媒体人“传经” 内容丰富实用
“怎样做好机关报的新闻报道？关键就在于要吃透‘两头’，即吃透上头的精神，吃透基层一线的实践经验。通过对基层一线经验的反映和报道，来体现我们中心工作的精神，为同行提供一些可资借鉴的经验，反映我们这个时代的改革声音”。对于如何写好这类新闻稿件，王垂林在他题为《解读中国新闻奖》的讲课中指出，“大家要善于围绕中心工作抓‘活鱼’，‘活鱼’就是新闻。新闻稿件与日常的工作总结和文件是有区别的，它必须以新闻的形式来呈现，不能直接照搬文件、政策。如果只是照搬，这样的作品是干瘪的，没有传播力的”。培训班上，王垂林以荣获了2015年中国新闻奖二等奖、三等奖的4篇文章为例，同培训班学员讲述了他参与报道策划、编辑和组织采写的经历，同时他结合新闻事例以及自己多年的工作经验，与学员们分享了如何把一件作品经过反复推敲、反复修改成为获奖精品的经过。谈及获奖的艰辛，王垂林透露，参评标准十分严苛，“一个错别字，就不能获中国新闻奖一等奖”。此外，他还深入浅出地讲解了如何采写和写实写活新闻；如何发挥党和人民的喉舌，做好新闻舆论监督作用，写出有水平的批评性报道。
培训班上, 陈枫以《如何做好卫生计生新闻宣传工作》为题，向学员们生动地讲授了做好卫生计生新闻宣传的七大方法。张求会教授从《全媒体时代医患纠纷的新闻处置》角度，阐述了医疗卫生机构面临的生存现状，通过案例剖析,讲授医疗卫生机构如何在突发事件中实现有效沟通的方式方法，并提出提升新闻处置能力必须常态化的观点。
此外，《广东卫生计生》机关报总编辑、版面编辑分别介绍了上半年《广东卫生计生》机关报的来稿刊登情况、版面情况和来稿要求。委宣传处有关同志讲授了卫生计生突发事件舆情应对和卫生计生政务新闻写作与传播等内容。
据悉，来自各地级以上市和顺德区卫生计生局（委）的宣传科（处）长、新闻宣传通讯员，省卫生计生委各处室及直属单位、省中医药局和部属、省属、广州医科大学驻粤医药院校附属医院的新闻宣传联络员或负责人，《健康报》、《中国人口报》驻穗记者、特约记者等220多人参加了培训。
（孙 为 唐诗杨）
