▲汕头潮阳区开展“计划生育潮语歌谣巡回颂唱”活动
▲汕头市卫生计生局组织制作的动漫《促进人与自然和谐发展》剧照
近年来，汕头市卫生计生局立足本地实际，着重在潮汕文化上做文章，在群众的兴趣爱好上下功夫，指导各区县策划组织一系列富有本地特色、群众积极参与、影响广泛深远的社会宣传活动。据不完全统计，近年来该市成功组织大型社会宣传活动18个，影响群众达160多万人；其中4个荣获省宣传创新“十佳”项目奖，8个获得省宣传创新项目奖，活动类项目获奖数量居全省前列。
依托本土文化 选准活动形式
潮汕文化底蕴深厚，群众基础好，汕头市7个区县中就有4个区有着中国或广东省“民间文化艺术之乡”头衔。因此，市卫生计生局要求各区县充分挖掘和分析当地的文化资源，找准具有广泛群众基础的文化载体，策划组织卫生计生宣传活动。濠江区是广东省“楹联之乡”，楹联文化盛行已久，当地民众逢节必用、逢喜必用、逢事必用，且民间创作者颇多，群众基础相当深厚，该区抓住楹联做文章，策划组织“人口计生楹联书法宣传系列活动”。澄海区是“中国民间灯谜艺术之乡”，逢年过节、集市聚会，甚至业余闲暇，都有群众性的灯谜竞猜活动，该区抓住灯谜做文章，策划组织“计生灯谜大竞猜活动”；该区还是“广东动漫（玩具）创意产业集群”基地，拥有2000多家动漫生产企业，动漫制作人才众多、优势突出，该区以此策划组织“展现动漫风采 弘扬人口文化”主题宣传活动。潮阳区则结合当地群众喜欢潮剧的实际，策划组织“潮语歌谣巡回颂唱”活动。
整合多方资源 做大宣传活动
成功的宣传活动还需要整合资源、多方合作，以做大做强。在组织社会活动中，汕头市卫生计生局争取当地党政领导的重视，解决在部门协作、人员经费等方面的实际问题；争取相关部门支持，在联合发文、广泛动员方面得到相关的支持。澄海区在确定动漫宣传项目后，区政府专门拨出10万元，为创作活动提供经费保障。潮阳区确立歌谣项目后，区人口计生局与区委宣传部、区文化局、区文联等部门和单位联手，专门召开由各部门和单位领导、潮汕方言名家等参加的座谈会，由区文联相关负责人领衔发动全区民间艺人参与活动全过程。
着眼环节设计 充分发动群众
环节设计本身，直接影响着宣传活动的效果。环节设计巧妙，将吸引群众关注到底、全程参与。为此，市卫生计生局在环节设计上下功夫，力争将每一个环节都做成一个子宣传活动，做到环环动员、环环宣传，从而达到宣传效果最大化。如澄海区的动漫项目，在征集阶段，除通过“澄海人口计生网”、“澄海玩具网”及澄海电视台发布征稿启事外，还将活动启事分发到全区2000多家大中型动漫企业中，并主动联系番禺职业技术学院、韩山师范学院等多家院校，就师生参与活动事宜进行协商洽谈；在评选阶段，为精心挑选优秀作品，邀请澄海玩具动漫企业专业人员、韩山师范学院动漫设计系和澄海职教中心动漫班的专业教师共9名成员组成评审组，对动漫作品进行逐一评析；颁奖阶段，在澄海玩具展览中心举办人口文化动漫创作大赛颁奖仪式，500多人参加颁奖仪式，并对获奖的30篇动漫作品进行展播。
注重成果运用 扩大宣传效果
为提高活动覆盖面，扩大活动影响力，汕头市注重活动成果的应用，不断延伸活动内容，通过编辑出版、作品巡展、开展后续宣传活动、建立宣传设施、电视公益宣传等方式将卫生计生宣传覆盖到更多的人群。截止目前，该市整理征集成果，编辑出版《计划生育曲艺作品集》、《汕头市濠江区人口计生宣传漫画作品集》、《濠江区人口和计划生育楹联书法展作品集》等，免费发放到各部门、各基层单位和广大群众手中。澄海区利用征集到的灯谜，举办计生灯谜会猜活动、计生灯谜手机短信有奖竞猜等活动，还设立以计生灯谜为主要内容的宣传灯箱、宣传长廊、宣传画幅等宣传设施400多处。濠江区利用征集到的漫画作品，积极制作人口计生漫画精品展板，深入基层社区和学校开展大巡展。
（谢公平 张木海）
