本报讯 3月25日，全省卫生计生宣传工作会议暨宣传业务培训会在广州召开。会议传达了全国卫生计生宣传工作会议精神，总结2014年我省卫生计生宣传工作，部署今年工作任务，并通报2014年度全省卫生计生宣传创新项目评选结果、广东省第一批和第二批卫生计生宣传示范基地评选结果，以及广东省首届卫生计生好新闻评选结果。省卫生计生委党组书记骆文智出席会议并讲话，副主任陈义平作题为《统一思想，开拓创新，为卫生计生事业发展营造良好环境》的工作报告，副巡视员贾广虹主持会议。
基调：顺应新要求 适应新常态 展现新作为
陈义平指出，2014年是全省卫生计生机构改革后开展工作的第一年，也是新时期全省卫生计生宣传工作定基调、打基础的关键一年。面对机构改革、宣传干部调整、宣传内容整合、舆情生态变化的新形势，宣传工作服务卫生计生改革大局，充分发挥先行先导作用，主动开展正面宣传，及时回应社会关切，大力宣传计划生育和普及健康知识，为新时期卫生计生宣传工作奠定了坚实的基础，为卫生计生事业发展营造了良好的舆论氛围和社会环境，取得了显著成效。他还肯定了省卫生计生委主管的《广东卫生计生》机关报和《广东人口与健康》画报全新改版，权威性进一步加强。
在充分肯定我省2014年全省卫生计生宣传工作取得成绩的同时，陈义平对2015年卫生计生宣传工作提出新的要求：必须积极顺应新要求，适应新常态，树立新观念，展现新作为，开拓创新，推动全省卫生计生宣传工作再上新台阶。具体做到“八个加强、八个进一步”——
加强高层倡导，进一步深化对宣传工作重要性的认识。要继续坚持将宣传工作纳入人口计生目标管理责任制考核，积极争取将宣传工作纳入医改考核、公立医院绩效评估、“三甲”医院评审，促使各地区、各单位提高对宣传工作的重视。
加强沟通协调，进一步构建卫生计生大宣传局面。要加强与宣传、广电、新闻等单位的联系与合作，加强机关各部门之间、直属单位之间的沟通，加强与社会团体、医疗单位等的沟通，充分发挥系统内专业报刊的作用和优势，加强与《中国人口报》、《健康报》、《广东卫生计生》机关报等媒体的联系，在先进典型宣传、社会活动组织、健康知识普及等方面形成合力。
加强业务指导，进一步深化全省上下“一盘棋”宣传格局。《广东省卫生计生委新闻宣传工作制度》和《广东省卫生计生委关于进一步加强全省卫生计生宣传工作的指导意见》是当前和今后一段时间我省开展卫生计生宣传工作的行动指南，各地要结合本地实际，认真贯彻落实。同时要统筹新闻宣传工作，省将定期公布各地在省级以上媒体刊登稿件情况，加强各地向省级以上媒体投稿的指引，壮大正面声音。此外，还要推动诸如卫生计生宣传示范基地创建、宣传创新项目评选等社会活动的开展。省选取10个市、县（区），计划用两年时间，开展卫生计生宣传工作创新试点，为全省创造、积累经验。
加强典型报道，进一步展示卫生计生系统的良好形象。各地要把握宣传重点，紧紧围绕推进深化医药卫生体制改革向纵深发展、推进基本公共卫生服务均等化和重大疾病防控、推进“单独两孩”政策稳妥扎实有序实施等卫生计生各项中心工作，讲述深化医改重大政策落实、重要改革成果、改善民生的举措，讲好广大医务人员感人的故事。要主动策划专题新闻，并强化考核。省今年拟将各地在省级以上媒体发表稿件的情况纳入目标管理责任制考核，并对在省级以上媒体发表稿件的情况予以通报。
加强舆论引导，进一步提高媒体应对能力和水平。各地要时刻绷紧舆情这根弦，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗。要完善相关制度，做好主动发布做好舆情监测，正确引导舆论。各地发生舆情事件后，一定要高度重视，积极采取措施，把舆情控制、化解在最基层。
加强活动策划，进一步激发全省各地创新活力。各地要深入开展“健康知识进万家”系列专题宣传活动、“婚育新风进万家”活动及系列评选活动。省将根据疫情防控重点和居民健康需求，整合各方面的宣传力量，推出4～5期专题宣传活动。今年是“婚育新风进万家”活动第四阶段的收官之年，省将进行总结评估，各地尤其是国家和省“婚育新风进万家”示范点要做好总结工作。
加强健康教育，进一步提升全省居民健康素养。一方面，要继续认真实施健康教育“三大传统项目”，即健康素养促进行动、“亿万农民健康促进行动”和“健康中国行”，巩固既有成果；另一方面，要依靠行政力量，推动“两大创建活动”：“健康促进示范单位”和“无烟单位”，打造广东特色品牌。
加强平台建设，进一步拓展多样化的宣传载体。各地要抓牢传统的“三栏一校”宣传平台，打造经典宣传平台，做强媒体宣传平台。要以卫生计生宣传示范基地创建为契机，在质量上做文章，强化精品意识，讲究精工细作，融科学性、知识性、趣味性和观赏性于一体，能起到示范引领作用。各地区、各单位要建立官方网站、微博、微信等平台，做好运营推广。市、县两级要坚持在党报、电台、电视台开设卫生计生宣传专栏，定期刊播。
重点：宣传重大政策 宣传改革发展 宣传行业典型
骆文智在讲话中首先阐明了加强卫生计生宣传工作的重要性。他说，加强宣传工作，是创新工作模式、促进卫生计生事业全面科学可持续发展的应有内涵；加强宣传工作，是树立行业形象、营造良好卫生计生事业发展环境的内在要求；加强宣传工作，是化解舆情危机、为事业发展保驾护航的迫切需要。宣传工作既是卫生计生工作的重要内容，也是营造良好改革发展环境的重要方法。他希望各地、各有关部门一定要高度重视宣传工作，加强组织领导，完善工作机制，进一步提高全省卫生计生工作宣传能力和水平。
针对如何把握新常态下卫生计生宣传工作重点，骆文智指出，今年工作总的要求是，紧紧围绕全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党的总体部署，主动适应卫生计生事业发展新常态，继续充分发挥宣传工作先导和助推作用，进一步总结经验、完善思路、健全机制、强化措施，不断创新宣传工作方式，拓展宣传工作平台，丰富宣传工作内容，着力增强宣传工作系统性、全局性和实效性，努力开创我省卫生计生宣传工作新局面，为提升全民素养，促进人口长期发展，打造健康广东，建设人民满意的卫生计生事业做出新的贡献。为此，要积极做好卫生计生重大政策的宣传，做好“十二五”改革发展成就的宣传，做好阶段性重点工作的宣传，做好健康知识的宣传，做好卫生计生行业典型的宣传。在卫生领域，要重点围绕加大重大疾病防控、发展中医药事业、公立医院改革、社会办医、加快建立分级诊疗制度、加强粤东西北地区县域医疗服务能力建设等重点，做好政策解读和宣传工作。在计划生育领域，要围绕推进计划生育服务管理改革为重点，进一步强化基本国策的宣传，继续解读好“单独两孩”政策，协助做好出生缺陷综合防控项目的宣传，强化政策措施的执行。要坚持宣传工作服务重点工作，确保重点工作做到哪里，宣传工作就跟到哪里。要善于挖掘和培养典型，结合卫生计生全面深化改革，加大对“广东医生”、“广东计生人”精神的宣传力度。同时还要进一步强化健康教育工作。
骆文智最后强调，要加快构建大宣传、大联合的良好工作格局。具体做到：树立大局观念，切实履行部门宣传职责；强化工作指导，巩固全省宣传“一盘棋”格局；加强部门协调，增强卫生计生宣传合力；加强能力建设，提升卫生计生宣传水平。各地、各级、各类卫生计生机构要高度重视宣传队伍能力建设，配强宣传队伍。就目前我省除少数地市和县（区）设置了专门的宣传处（科），其他都是将宣传工作与其他业务归并在一个处（科）的情况，他要求，对于没有设立专门宣传处（科）的地区，一定要明确不少于两名专职宣传工作人员，而且要把政治素质过硬、业务能力强、文字功底好、善于沟通协调、肯吃苦耐劳的同志选拔到宣传工作岗位。
会上，深圳、汕头、佛山、惠州四个地级市介绍了卫生计生宣传工作的经验，并为获奖单位、个人颁发奖牌和荣誉证书。
本次会议同时举办了全省卫生计生宣传业务培训。委宣传处处长刘占峰作《全省性重大卫生计生宣传活动介绍》；广东外语外贸大学和省委党校教授分别讲授了《新媒体时代的网络舆论引导》、《如何开好新闻发布会及现代模拟演练》等。
省卫生计生委机关各处室负责同志、委宣教口各直属单位班子成员、委有关直属单位分管领导，以及各地级以上市、顺德区卫生计生局分管领导和宣传、健康教育部门负责同志、新闻发言人、计生宣教机构和健康促进机构的主要负责同志等参加了会议。
孙 为 文 郑 悦 摄
