佛山打造新型媒体平台 塑造良好社会形象

佛山卫生计生宣传工作紧跟形势发展变化，着力打造了一系列卫生计生宣传品牌，有力传播卫生计生好声音、好形象。

建立卫生计生精品宣传基地

佛山着力打造“佛山祖庙人口文化剪纸坊”和“石湾人口陶文化天地”、“狮山健康体验馆”等宣传基地。如“狮山健康体验馆”在设计之初充分吸取南方医科大学和多家文化策划传播公司的设计创意，将现代的声光电、人机交互体验、多媒体查询等科技手段与传统的展板图文宣传、实物模型展示等有机融合，实现了“展示、互动、体验”三位一体，以全新的视野向市民展示健康知识和人口文化。

打造卫生计生媒体栏目

佛山从开设卫生计生栏目入手，建立健康知识权威传播平台。一是开设时事访谈栏目。与佛山电台合作，围绕卫生计生热点工作，进行政策和热点事件解读，并现场接听群众来电，传播行业声音，回应社会关切；利用互联网形式，举办了全市医疗卫生系统系列微访谈活动，全市各医疗卫生单位主管们轮流上线，与市民互动交流。二是开设医学科普栏目。与南方都市报合作，策划推出“佛山名医圈”专题栏目。南海区卫生计生局联合网易佛山，打造了“星医健谈”栏目，以青年医生分享经历的形式，讲述了医生成长故事，普及科学就医知识。三是开办健康节目。佛山市中医院分别与佛山电视台、佛山日报合作，策划推出了“养生汤”、“佛药寻根之旅”等大型专题栏目。市三医院与佛山电视台“小强热线”栏目联合，推出心理类电视访谈节目。顺德区卫生计生局、市妇幼保健院与本土网络媒体合作，分别推出了顺德健康频道、市妇幼保健频道等专题栏目，科学传播健康保健和疾病防治知识。

▲图为佛山电台卫生计生栏目录制现场

品牌化运营自媒体平台

佛山把品牌化运营自媒体平台作为立足点，在新的媒体格局中掌握主动权。一是开办佛山智能健康网。该网站整合了全市29家联网医院优质资源，设置了预约挂号、电子医疗、健康E园、服务E站等便民服务项目，并将“五期”教育、保健养生、名医在线等健康服务融入其中，集功能开发和健康传播于一体。二是开通微信公众号。2013年12月， “健康佛山”正式上线，成为当时国内政务服务类微信中第一个实现预约挂号的公众号。在运营中，通过文字、图片、视频、线上线下活动等多种方式，解读政策、普及健康知识、引导社会舆论、传播行业正能量。运营1年多来，坚持每天推送1期，目前已有 粉丝5.6万人，每月的阅读量保持45万左右，单条阅读量突破 10万。三是微博、微信集群初具规模。佛山卫生计生系统各单位结合自身服务需求，纷纷推出了官方微博和微信公众号，各项便民服务逐步实现了由“线下”向“指尖”的转变。

组织开展社会宣传活动

策划“佛山名中医”系列活动。在评选产生的10个佛山名中医的基础上，拍摄纪录片、召开“名中医命名”大会和“名中医下基层义诊”等活动。在佛山日报刊登了专版、开设了“杏林名家”专栏，在佛山电台开设了“名中医上电台"专栏，并发动佛山知名微信公众号同步推出佛山中医药现状以及名中医纪录片，进一步擦亮了佛山中医药文化以及名中医传承的品牌。佛山围绕看病难、医患关系紧张等重点问题，策划了系列宣传活动。启动了医疗卫生行业互动体验系列活动。该活动以“换位促进思考、沟通增进了解”为目的，邀请社会各界人士参与医疗卫生行业互动体验活动，让体验者们一对一跟着医护人员体验当一天的跟班医生或护士，同时，让卫生计生行政管理部门的领导，以及医院管理者们走进门诊大厅，切身体验当一名普通患者看病就诊的过程。三是开展了全市范围内的寻找“最美天使”活动、世界献血日活动、世界人口日活动等。

（佛山市卫生计生局 张银钿）